Thiết kế cho nội dung của bạn

của Sam Roberts – copywriter trang web, nhà nghiên cứu Internet và copywriter quảng cáo

Tại sao thiết kế cho nội dung của bạn?

Tôi nhớ đã kết hợp trang web đầu tiên của mình – khi tôi khoảng 14 tuổi – và tôi mất bao lâu để có được thiết kế vừa phải. Tôi đã lên kế hoạch tất cả trong đầu một cách cẩn thận, tìm ra tất cả các trang tôi nghĩ rằng một trang web nên có (chính, về tôi, hình ảnh và liên kết!). Tôi thậm chí đã vẽ ra một trang web trên giấy, để đảm bảo mọi thứ đều hoàn hảo!

Sau đó, tôi đã tự dạy mình một cách tỉ mỉ .html (điều này đã trở lại trong những ngày trước khi các biên tập viên của Wysiwyg ở xung quanh) và rút ra từng .jpg từ đầu. Tôi mất vài tuần, nhưng cuối cùng trang web đã hoàn thành. Tất cả những gì tôi cần làm là viết nội dung để điền vào nó. Chỉ sau đó tôi mới nhận ra rằng tôi không có một điều nào tôi muốn nói.

Tôi đã thiết kế trang web thứ hai của mình khi tôi học trung học, và đó là một vấn đề đầy tham vọng hơn nhiều. Tôi đã tạo một trang cho mỗi người bạn của tôi, và lấp đầy nó với những điều tôi biết sẽ khiến họ cười. Trang chủ ít hơn một danh sách các liên kết, bởi vì tôi muốn mọi người có thể tìm thấy trang của họ một cách dễ dàng. Thiết kế chảy tự nhiên từ nội dung và không giống như trang web đầu tiên của tôi, đây là một thành công lớn. Bởi vì tôi đã viết nó với khán giả của mình trong tâm trí, thay vì cố gắng phù hợp với nội dung xung quanh thiết kế, nó dễ tiếp cận hơn và mọi người đã dành thời gian để đọc nó. Kết quả là, trang web trở nên rất phổ biến và mọi người vẫn nói về nó bây giờ, mặc dù trang web đã ngoại tuyến trong nhiều năm.

Cả hai trang web của tôi đều rất cơ bản, những nỗ lực nghiệp dư, nhưng nguyên tắc áp dụng như nhau cho dù trang web có kích thước như thế nào. Thiết kế là quan trọng, nhưng nội dung là vua. Web là phương tiện truyền thông – nếu bạn xuất bản một cái gì đó trực tuyến, rõ ràng bạn có điều gì đó bạn muốn nói và bạn không thể đủ khả năng để lời nói của bạn bị lu mờ bởi trang web mới hào nhoáng của bạn. Bạn cần học cách thiết kế cho nội dung của bạn.

Thiết kế để giao tiếp

Phần quan trọng nhất của trang web của bạn là chính nội dung. Bạn có một cái gì đó để nói, và bạn phải chắc chắn rằng bạn nói điều đó, hoặc tất cả nỗ lực của bạn đã bị lãng phí. Nhưng không có điểm nào trong việc hồi sinh một vài đoạn văn tiếp thị – người dùng web rất hiểu biết đáng ngạc nhiên, và họ có thể thấy điều đó ngay lập tức; Ngay lập tức trong đó họ sẽ nhấn nút quay lại và chuyển xuống danh sách các kết quả tìm kiếm.

Bạn cần tìm hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm, và đưa nó cho họ.

Làm một vài nghiên cứu; Hãy suy nghĩ về những điều khoản bạn sẽ sử dụng để tìm kiếm nếu bạn muốn mua sản phẩm của mình, và sau đó tìm kiếm chúng. Hãy xem ai là đối thủ cạnh tranh của bạn, và những gì họ đang làm. Nghiên cứu về WordTracker và xem liệu có bất kỳ từ khóa nào khác mà bạn có thể thử không.

Sau đó sử dụng trí tưởng tượng của bạn. Hãy suy nghĩ về lý do tại sao mọi người có thể tìm kiếm sản phẩm của bạn và viết cho họ. Nếu trang web của bạn quảng cáo một khách sạn trượt tuyết ở Thụy Sĩ, đừng chỉ quảng cáo cho ‘Khách sạn ở Thụy Sĩ’, cung cấp các bài viết hữu ích về trượt tuyết, và sau đó chỉ chúng đến khách sạn của bạn giữa khu nghỉ mát trượt tuyết.

Khi bạn biết bạn yêu cầu nội dung nào, bạn cần viết nó. Chìa khóa cho điều này là nó phải được viết tốt – bạn muốn mọi người đọc nó và tìm thấy thông tin hữu ích. Có rất nhiều rác ngoài kia, và nếu mọi người tìm thấy một bài viết thực sự hữu ích, họ sẽ nhớ nó và quay lại để biết thêm. Với ý nghĩ đó, đây là một vài ý tưởng để viết nội dung tốt hơn:

  • Viết rõ ràng. Viết ngắn gọn. Mọi người bị tắt bởi những khối văn bản khổng lồ, vì vậy hãy giữ nó ngắn và ngọt nhất có thể.
  • Đừng cảm thấy bạn phải giải thích mọi điều nhỏ nhặt, nhưng đừng cho rằng độc giả của bạn biết mọi thứ bạn làm. Nếu họ đã làm, họ sẽ không đọc bài viết của bạn.
  • Sử dụng các tài liệu tham khảo để tăng cường các lập luận của bạn và liên kết đến các nguồn nơi mọi người có thể nhận thêm thông tin. Đừng ngại liên kết đến các trang web khác ngoài chính bạn. Nó sẽ chỉ khiến mọi người tin tưởng bạn nhiều hơn.
  • Nói như chính mình. Đó là web; Bạn có thể và nên là không chính thức. Mọi người thích cảm thấy rằng họ đang lắng nghe một con người thực sự. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không nên sử dụng chính tả, dấu câu và ngữ pháp chính xác.
  • Đừng lạm dụng các chủ nghĩa thông tục – không phải ai cũng đến từ cùng một quốc gia với bạn, và thật dễ dàng để mọi thứ bị lạc trong dịch thuật.

Thiết kế để dễ sử dụng

Mọi người không thích đọc nhiều văn bản trên màn hình như trên một trang. Do đó, bạn phải làm cho mọi thứ dễ dàng cho họ. Thiết kế trang web của bạn để bổ sung và nâng cao văn bản, và cẩn thận không áp đảo nó với các menu và hình ảnh ưa thích làm mất tập trung độc giả của bạn khỏi những thứ quan trọng: nội dung của bạn.

Chia văn bản thành các khối dễ tiêu hóa; Sử dụng các đoạn ngắn được tạo thành từ các câu ngắn. Cung cấp cho mỗi chủ đề trang riêng của mình nếu nó làm cho mọi thứ dễ đọc hơn. Năm trang súc tích tốt hơn một khối văn bản ngổn ngang duy nhất.

Sử dụng các điểm cao và danh sách để làm cho mọi thứ đơn giản hơn. Nhấn mạnh những điều quan trọng bằng cách sử dụng thẻ tiêu đề hoặc táo bạo để làm cho chúng nổi bật. Về cơ bản, cố gắng chia mọi thứ càng nhiều càng tốt thành các phần nhỏ hơn mà mọi người sẽ có xu hướng đọc nhiều hơn.

Thiết kế cho khả năng truy cập

Không phải tất cả những người sử dụng web đều có thể nhìn thấy hoàn hảo. Một số bị khiếm thị; Những người khác thậm chí có thể bị mù. Tuy nhiên, họ vẫn khá có khả năng sử dụng Internet, với điều kiện là các nhà thiết kế web tuân theo một vài quy tắc cơ bản để giúp mọi thứ dễ dàng hơn cho họ.

  • Phông chữ nên có thể thay đổi được – thật hấp dẫn khi hạn chế phông chữ ở một kích thước cụ thể để bảo quản thiết kế của bạn, nhưng điều quan trọng là bạn phải cho phép người dùng tự chọn. Có một số lượng lớn các bài viết trên web về việc tạo bố cục sẽ phản ứng linh hoạt với các thay đổi về kích thước văn bản.
  • Nhiều người khiếm thị sử dụng Trình đọc màn hình để điều hướng web-một cách mà bạn có thể cải thiện trải nghiệm của họ về trang web của mình là đảm bảo bạn sử dụng .html thích hợp, cải thiện độ chính xác của trình đọc màn hình.
  • Không sử dụng hình ảnh để làm nguồn thông tin, nhưng để củng cố thông tin được đưa ra trong văn bản. Lý tưởng nhất, trang web của bạn cũng nên hoạt động tốt với hình ảnh. Hãy thử xem trang web của bạn với trình duyệt chỉ có văn bản, chẳng hạn như Lynx, để có ý tưởng về cách nó được nhìn thấy bởi một trình đọc màn hình.
  • Hãy chắc chắn rằng bạn sử dụng tốt các thẻ ALT hình ảnh của mình. Đưa ra một mô tả ngắn gọn về nội dung hình ảnh. Nếu bạn bao gồm rất nhiều từ khóa meta của trang web của bạn, bạn cũng sẽ giúp SEO của bạn.

Bạn cần đảm bảo rằng mọi người đều có thể truy cập và xem nội dung của bạn và nó trông giống nhau trên máy tính của mọi người. Điều đó có nghĩa là thử nghiệm. Nhận càng nhiều người càng tốt để kiểm tra trang web của mình trong các trình duyệt khác nhau, độ phân giải khác nhau và các nền tảng khác nhau. Hãy chắc chắn rằng nó hoạt động theo cùng một cách trong tất cả chúng.

Kết luận

Như với trang web đầu tiên của tôi, nếu bạn nhấn mạnh thiết kế qua nội dung, người dùng của bạn sẽ cảm thấy nhàm chán và tiếp tục, và trang web của bạn sẽ quay trở lại ẩn danh. Bằng cách làm theo các đề xuất trong bài viết này, trang web của bạn sẽ được trẻ hóa và nội dung của bạn sẽ có cơ hội tỏa sáng. Mọi người sẽ đọc những gì bạn nói. Nếu họ thích những gì họ nghe, họ sẽ quay lại nhiều lần nữa…

Video: Thiết kế Poster và các thành phần để tạo nên một Poster hoàn thiện